Jak ewoluują budżety agencji medialnych

Według najnowszego rocznego badania agencji medialnej Media Reactions by Kantar, wideo wydaje się być wielkim zwycięzcą pod względem inwestycji w zasoby w tym i przyszłym roku. Na podstawie globalnego badania przeprowadzonego wśród prawie 1.000 starszych marketerów, raport stwierdza, że ​​wideo online i strumieniowe przesyłanie wideo mają największą pozytywną dynamikę w tym roku i zajmą dwa z trzech pierwszych miejsc w przyszłym roku.

Oczekuje się, że największą pozytywną zmianę odnotują reklamy wideo online (procent marketerów zwiększających budżet/alokację zasobów minus procent tych redukujących budżet): netto 61% marketerów i agencji spodziewa się zwiększenia swoich budżetów na wideo online w 2022 r. (najszerszy konsensus wśród wszystkich mediów).

Dodatkowo, 66% ankietowanych spodziewa się, że budżety na reklamy wideo wzrosną w przyszłym roku, co również jest najwyższym odsetkiem spośród wszystkich mediów.

Z niedawnej prognozy agencji Zenith wynika, że ​​po raz pierwszy od dekady medium inne niż media społecznościowe (agencja medialna) odnotuje najszybszy wzrost w ciągu najbliższych 3 lat: wideo online, które ma rosnąć średniorocznie o 15,4% w latach 2021–2024. Tymczasem w USA, największym rynku reklamowym na świecie, przewiduje się, że wydatki na reklamy wideo w formacie cyfrowym przewyższą w tym roku wydatki na tradycyjne reklamy telewizyjne.

Zaraz po wideo online znajduje się transmisja strumieniowa wideo:

58% netto respondentów spodziewa się, że budżety na reklamy streamingowe wideo wzrosną w tym roku, co jest drugim najwyższym wynikiem wśród wszystkich analizowanych mediów. 62% netto spodziewa się, że wideo online wzrośnie w przyszłym roku, zajmując trzecie miejsce za wideo online (+66%) i historiami w mediach społecznościowych – media agencyjne (+62%).

Inne środki komunikacji, w przypadku których co najmniej połowa respondentów spodziewa się zwiększenia swoich zasobów w przyszłym roku, to:

– Marketing w metawersum (61%)

– Reklamy e-commerce (59%)

– Treści dotyczące influencerów (59%)

– Reklamy w kanałach informacyjnych mediów społecznościowych – agencja medialna (56%)

– Gry online/mobilne (52%).

Tuż za nimi plasują się podcasty (46%) i streaming muzyki (46%), przy czym przestrzeń reklamowa w formacie audio w formacie cyfrowym nadal się powiększa.

To nie jest ta sama perspektywa dla agencja medialna tradycyjne, chociaż niektóre typy odnotują wzrost. 17% respondentów netto spodziewa się zwiększenia alokacji zasobów na lokowanie produktu w telewizji. Telewizja stanowi 70% rynku lokowania produktu, który w tym roku prawie się podwoi w porównaniu z rokiem 2016.

15% netto respondentów spodziewa się również zwiększenia inwestycji w reklamę zewnętrzną, podczas gdy po 8% netto zrobi to w przypadku sponsoringu telewizyjnego i reklamy telewizyjnej w ogóle. Nie ma aż tak dużego entuzjazmu dla radia (-3%), kina (-14%), magazynów (-45%) i gazet (-46%), w przypadku których więcej marketerów spodziewa się zmniejszyć niż zwiększyć swoje inwestycje w 2023 r.

Zwycięzcy w kategorii kapitału reklamowego

Kantar przeprowadził również ankietę wśród ponad 18.000 1 konsumentów na całym świecie, aby dowiedzieć się, które kanały zajmują pierwsze miejsce pod względem kapitału reklamowego, czyli które cenią najbardziej. Pomimo zamiłowania marketerów do formatów cyfrowych, tradycyjne agencje medialne nadal cieszą się dobrą opinią wśród konsumentów, a sponsorowane wydarzenia zajmują pierwsze miejsce pod względem kapitału reklamowego we wszystkich kanałach medialnych, a następnie reklamy w magazynach (2. miejsce) i reklamy kinowe (3. miejsce).

Jednak dla marketerów reklamy wideo online zajęły pierwsze miejsce, wyprzedzając wydarzenia sponsorowane i, co nieco zaskakujące, reklamy telewizyjne.

Wreszcie Amazon zajął pierwsze miejsce pod względem kapitału reklamowego w kategorii marek medialnych ( agencja medialna) dla konsumentów, zastępując zeszłorocznego lidera, TikToka. Z kolei marketerzy wymienili Instagram jako najlepszą aplikację, a następnie Google i YouTube, a TikTok znalazł się na 4. miejscu.