Wdrożenie kompatybilności mobilnej na Twojej stronie internetowej jest istotną częścią Twojego projektu internetowego. Korzystanie z frameworka Accelerated Mobile Pages (AMP) nie tylko pomoże Twojej firmie nadążać za trendami, ale także zwiększy ruch na Twojej stronie internetowej i wyprzedzi konkurencję.

Wprowadzenie

Urządzenia mobilne powoli wyprzedziły komputery stacjonarne w użytkowaniu wszystkich działań związanych z siecią. Zmiana była stopniowa, ale silna. W rzeczywistości, w 2018 r. urządzenia mobilne odpowiadały za ponad 50% globalnego użytkowania, ostatecznie przewyższając komputery stacjonarne o 45%.
Trend ten był trwały i na tyle silny, że skłonił Google do stworzenia projektu Accelerated Mobile Pages (AMP), rozwiązania typu open source mającego na celu optymalizację stron internetowych pod kątem przeglądania ich na urządzeniach mobilnych.

AMP to zasadniczo strony, które wykorzystują bardzo specyficzne ramy oparte na istniejącym HTML, aby usprawnić wymianę informacji z przeglądarkami, tworząc płynne, szybsze i bardziej wydajne środowisko użytkownika. Innymi słowy, sprawia, że ​​prędkość ładowania stron jest niemal natychmiastowa.

Opracowana przez szeroką społeczność profesjonalistów i wspierana przez Google architektura AMP doskonale współpracuje ze wszystkimi przeglądarkami i bezproblemowo integruje się z najpopularniejszymi systemami zarządzania treścią (CMS), takimi jak WordPress i Drupal. Stanowi to realną alternatywę dla firm, które chcą dostosować swoje witryny internetowe do dzisiejszych czasów, w których królują urządzenia mobilne.

Biorąc pod uwagę dużą liczbę użytkowników smartfonów, wdrożenie AMP na Twojej stronie internetowej znacznie poprawi wyniki pod względem ruchu i utrzymania odwiedzających.

Przyspieszone strony mobilne są w całości poświęcone szybkości. Cały projekt opierał się na założeniu, że użytkownicy urządzeń mobilnych oczekują szybszych wyników, więc strony zoptymalizowane pod kątem smartfonów powinny ładować się z optymalną prędkością. Oczywiście oznacza to, że część bardziej złożonego programowania zaplecza musiała zostać pragmatycznie zredukowana, aby zwiększyć wydajność.

1. W jaki sposób AMP przyspieszają ładowanie stron?

Po pierwsze, treść nigdy nie przestaje się renderować. Widzisz, normalne strony podążają za kolejnością ładowania określoną przez kod bazowy, którego przeglądarka przestrzega co do joty, renderując każdą część po kolei. Oznacza to, że dopóki nie zostaną spełnione pewne kryteria ładowania, następny element treści na stronie nie zostanie załadowany. Skrypt innej firmy (taki jak reklama) może na przykład dłużej się ładować, blokując cały proces renderowania. Jak możesz się domyślić, to spowalnia działanie.

Struktura AMP rozwiązuje ten problem, ładując wszystkie własne komponenty jednocześnie, nie pozwalając jednocześnie na żadne skrypty, które mogłyby kolidować z tą jedną złotą zasadą równoległego renderowania. Zasadniczo wszystkie interaktywne funkcje na stronie będą obsługiwane przez niestandardowe elementy AMP zaprojektowane tak, aby nigdy nie kolidowały z wydajnością.

Nie oznacza to oczywiście, że Twoje strony nie mogą korzystać z JavaScriptu. Istnieją sposoby na tworzenie dynamicznej i interaktywnej zawartości w AMP, o ile są obsługiwane z ostrożnością.

Układ niezależny od zasobów. Zazwyczaj przeglądarki potrzebują każdego elementu na stronie, aby naprawdę wiedzieć, jak strona będzie wyglądać. Dzieje się tak, ponieważ układ obejmuje różne obrazy, elementy multimedialne i skrypty, które muszą zostać załadowane, zanim ich rozmiar, a nawet ich wpływ na stronę, będzie znany. W AMP wszystko to jest obsługiwane za pomocą HTML, więc nawet przed załadowaniem któregokolwiek z tych elementów przeglądarka wie, jak będzie wyglądał układ, ponieważ rozmiar został już ustawiony i wstępnie określony w kodzie bazowym. Nazywa się to „układem statycznym” i pozwala stronom ładować się jednocześnie, bez czekania na inne zasoby.

Inline CSS, ograniczony rozmiarem. AMP-y zezwalają tylko na jeden arkusz stylów. Ograniczając liczbę CSS, redukują żądania HTTP do zaledwie jednego. Co więcej, rozmiar CSS jest ograniczony do 50 kilobajtów, co jest wystarczające dla pewnego stopnia projektu, a jednocześnie zmusza programistę do używania czystego i wydajnego kodowania.

Optymalizacja czcionek. Tradycyjne strony internetowe czekają, aż wszystko zostanie załadowane, zanim pobiorą dość duże czcionki często używane na stronach. Ponieważ AMP ogranicza CSS i używanie zewnętrznych skryptów, system nie wymaga żądań HTTP, dopóki czcionka nie zostanie pobrana.

Minimalne przeliczenia stylu i układu. Jest to ponownie związane z faktem, że dynamiczne skrypty na normalnych stronach internetowych mogą wpływać na układ strony, zmieniając go na podstawie interakcji użytkownika, co z kolei zmusza przeglądarkę do przeliczenia wyglądu treści. Ograniczenia narzucone przez framework AMP zmniejszają potrzebę takich obliczeń.

Przyspieszenie obrazu CPU kontra GPU. Gdy CPU renderuje stronę, używa warstw dla obrazów, a następnie wysyła media do GPU (karty graficznej) w celu dalszego przetwarzania. AMP po prostu pozwala na przetwarzanie obrazów bezpośrednio przez GPU, co skutkuje znacznie szybszym czasem ładowania.

Priorytetyzacja ładowania zasobów. Struktura AMP priorytetyzuje zasoby, które prawdopodobnie zostaną wyświetlone przez użytkownika. Oznacza to wszystko powyżej linii zagięcia, ale także zasoby, które są przewidywane jako ważne, które mogą zostać wstępnie pobrane przed załadowaniem właśnie ze względu na statyczny układ. Zasadniczo informacje są dostępne i gotowe do użycia, ale są renderowane tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie musi je zobaczyć.

Jak wspomniano, AMP-y są nastawione na szybkość. Oznacza to, że inne aspekty strony zajmują drugie miejsce po wydajności. Twój idealny projekt strony internetowej może wymagać modyfikacji, z poświęceniem niektórych szczegółów, aby w pełni wykorzystać ulepszenia szybkości oferowane przez AMP. Jeśli nie chcesz zmieniać tego projektu, rozważ dokładnie swoje opcje i zdecyduj, czy odwiedzający Cię użytkownicy urządzeń mobilnych woleliby mieć stronę ze wszystkimi bajerami, które sobie wyobraziłeś, czy taką, która ładuje się niemal natychmiast. Pamiętaj, że w dobie urządzeń mobilnych szybsza gratyfikacja może być bardziej cenionym atutem pod względem doświadczenia użytkownika.

2. Niższy współczynnik odrzuceń

Najnowsze badania Google wykazały, że użytkownicy urządzeń mobilnych nie tylko oczekują szybkiego ładowania stron, ale ich oczekiwania również odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu decyzji o pozostaniu na stronie.
Ich badanie wykazało, że czasy ładowania do trzech sekund mają współczynnik odrzuceń przekraczający 30%. Po pięciu sekundach współczynnik odrzuceń wzrasta do 90%. Po sześciu sekundach współczynnik przekracza 100%.

Oznacza to, że optymalizacja jest kluczowa dla stron mobilnych, aby przetrwać i wyprzedzić konkurencję. Zgodnie z tą logiką i biorąc pod uwagę udział w rynku przeglądania stron mobilnych, posiadanie stron internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych może zadecydować o powodzeniu lub porażce firmy. Przyspieszone strony mobilne mogą być czynnikiem, który wyróżnia firmę, ponieważ sprawiają, że ładowanie jest niemal natychmiastowe.

3. Większa wydajność i elastyczność

AMP nie jest jedynym dostępnym frameworkiem zaprojektowanym w celu poprawy wydajności witryny mobilnej. Jest jednak najbardziej elastyczny pod względem udostępniania dostępu do uproszczonego arkusza stylów i ten o najlepszych wynikach szybkości, ponieważ jest zbudowany wokół idei, że użytkownicy urządzeń mobilnych chcą mieć swoją treść natychmiast.

Chociaż nie oznacza to w żadnym wypadku, że należy odrzucić inne alternatywy – takie jak responsywny projekt stron internetowych czy progresywne aplikacje internetowe – warto podkreślić, jak ważne jest poświęcenie należytej uwagi tej bardzo opłacalnej opcji.

4. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek mobilnych (AMP SEO)

Wydajność i szybkość są bez wątpienia bardzo ważnymi czynnikami jeśli chodzi o utrzymanie użytkowników i konwersję, jednak aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, musisz znaleźć się w rankingu wyszukiwarek.

Jak wspomniano, projekt AMP jest wspierany przez Google na podstawie rosnącego trendu przeglądania stron w wersji mobilnej, co oznacza, że ​​przywiązują dużą wagę do tego tematu. W rzeczywistości w 2018 r. gigant wyszukiwarek uruchomił indeksowanie w pierwszej kolejności mobilne, które przypisuje pozycje na podstawie tego, jak przyjazne dla urządzeń mobilnych są strony.
Oznacza to, że zwykłe najlepsze praktyki wymagane do skutecznego SEO jako części strategii marketingu cyfrowego nie są już wystarczające. Uczynienie Twojej witryny przyjazną dla urządzeń mobilnych i faktyczne jej zoptymalizowanie przy użyciu struktury wspieranej przez Google oznacza, że ​​Twoja firma ma większe szanse na wyższą pozycję na stronach wyników.

Strony AMP ze strukturalnymi danymi mogą pojawiać się w karuzeli Top Stories, karuzeli bogatych wyników, wizualnych historiach i bogatych wynikach w wynikach wyszukiwania mobilnego. Te wyniki mogą obejmować obrazy, loga stron i inne interesujące funkcje wyników wyszukiwania.

AMP: Tak czy Nie

Oczywiście AMP-y nie są pozbawione wad. Jak wspomniano, prawdopodobnie nie będziesz w stanie w pełni odtworzyć swojego normalnego projektu strony internetowej, jeśli będzie on zbyt skomplikowany i obciążony dynamicznymi elementami. Można to obejść za pomocą sprytnego programowania, ale będzie to wymagało kreatywności i cierpliwości.

Struktura ta nie pozwala również natywnie na śledzenie za pomocą Google Analytics ze względu na dużą zależność od informacji z pamięci podręcznej, ale problem ten można rozwiązać za pomocą stosunkowo prostych, powszechnie dostępnych rozwiązań.

Choć mogą to być punkty sporne przeciwko stosowaniu stron AMP, prawda jest taka, że ​​użytkownicy są teraz bardziej skłonni cenić szybkość ponad wszystko inne, więc próbując znaleźć równowagę, Twoja firma może wybrać pragmatyzm zamiast estetyki.