1. Poznaj swojego użytkownika.

Marketerzy od dawna są zafascynowani wiedzą o swoich klientach tak dużo, jak to możliwe. Wkraczając w 2023 r., zrozumienie intencji użytkownika i priorytetowe traktowanie doświadczenia użytkownika są niezbędne dla SEO. 

Zamiar użytkownika to cel, jaki ma osoba wyszukująca dla konkretnego zapytania. Na przykład osoba może szukać pobliskiego miejsca, tematu, o którym chce się dowiedzieć więcej, lub produktu, który chce kupić. 

CZYM JEST USER EXPERIENCE? 

Doświadczenie użytkownika dotyczy tego, co myśli i czuje Twoja publiczność. Jakie jest jej doświadczenie z Twoją witryną? Twoją aplikacją? Twoją marką jako całością? Optymalizacja szybkości stron internetowych jest kluczowa, a projektanci powinni zawsze kodować, mając na uwadze użytkownika końcowego.  

Zamiar użytkownika i doświadczenie użytkownika powinny być wplecione w strukturę strategii marketingu internetowego od pierwszego dnia. Są ze sobą powiązane, ponieważ działają w tym samym celu: zaspokojeniu potrzeby użytkownika lub, jak niektórzy mogliby powiedzieć, rozwiązaniu problemu użytkownika. 

2. Treść nadal jest najważniejsza.

Jasne, możemy zagłębiać się w podstawowe dane przez cały dzień, ale prawda jest taka, że ​​nie mielibyśmy danych do analizy, gdybyśmy nie tworzyli treści do konsumpcji dla naszych odbiorców. Aktualne, wysokiej jakości treści są niezbędne do SEO, ale to nie wszystko. Treści wizualne są koniecznością, a wykorzystanie obrazów, filmów, infografik i innych mediów zwiększy ruch i ułatwi korzystanie z witryny, zwiększając zaangażowanie i dostępność. 

CO POWINNA ZAWIERAĆ TREŚĆ ZOPTYMALIZOWANA POD KĄTEM SEO? 

Treści zoptymalizowane pod kątem SEO wyglądają jak świeże, wartościowe treści, które odpowiadają na pytania użytkowników lub dostarczają rozwiązań, których szukają. Tak więc, jeśli Twoi odbiorcy chcą poznać najnowsze wiadomości o bitcoinach, odpowiadaj na pytania związane z bitcoinami w widocznym miejscu na swojej stronie. Wysokiej jakości treści — które uwzględniają intencje i doświadczenia użytkowników — są kluczowym elementem zapewnienia odbiorcom dobrych wrażeń na Twojej stronie internetowej. Ostatecznie przyczyniają się do ogólnego doświadczenia marki odbiorców. Algorytm wyszukiwania Google również lubi widzieć, że regularnie aktualizujesz swoją stronę internetową o świeże, wysokiej jakości treści, które zapewniają użytkownikom wartość.

Ponadto marketerzy mogą wykorzystać moc treści wideo. Nie da się zaprzeczyć, że wideo jest po prostu bardziej angażujące niż sam tekst i grafika. Badanie przeprowadzone przez Wyzowl pokazuje, że prawie ośmiu na dziesięciu użytkowników kupiło oprogramowanie lub aplikację po obejrzeniu filmu marki. Treści wideo nie tylko nadają się do konwersji, ale są również tym, czego chcą konsumenci. Badania pokazują, że 53% osób chce więcej treści wideo w przyszłości. 

Angażujący film na Twojej stronie internetowej może zatrzymać ludzi na Twojej stronie internetowej na dłużej, co Google nagradza lepszymi wynikami wyszukiwania. Wideo to również potężna okazja, aby wykorzystać YouTube do marketingu swojej firmy.

3. SERP-y zmieniły się i stały się inteligentniejsze. 

Algorytm Google stał się o wiele mądrzejszy na przestrzeni lat dzięki wdrożeniu sztucznej inteligencji. Niedawnym przykładem tego jest aktualizacja algorytmu BERT. BERT to akronim serii słów, które prawdopodobnie zwaliłyby Cię z nóg, jeśli nie jesteś osobą obeznaną z SEO. (Okej, okej, to skrót od Bidirectional Encoder Representations from Transformers, dla wszystkich superobeznanych ludzi!). 

Ta aktualizacja pozwala Google rozumieć język lepiej niż ludzie. Podobnie jak poprzednie aktualizacje, takie jak RankBrain, BERT wyjaśnia, dlaczego techniki takie jak „wypychanie słów kluczowych” już nie działają i obniżą Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania. BERT szuka niszowych, wartościowych i konwersacyjnych treści. 

Najlepszą strategią, która ma zagwarantować, że sprostasz standardom BERT (w końcu to one Cię klasyfikują), jest ocena swojej osoby na podstawie wyniku EAT Google: kompetencji, autorytetu i zaufania.  

Wytyczne Google określają, co oznacza, że ​​witryna ma dobry EAT. Jeśli prowadzisz firmę, która oferuje porady lub sprzedaje produkty lub usługi, które mogą potencjalnie wpłynąć na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo lub stabilność finansową osoby, EAT SEO jest niezwykle ważne. Google wie o aktywach lub informacjach, takich jak YMYL, czyli „twoje pieniądze lub twoje życie”. 

Marki mogą wykazać się wiedzą specjalistyczną w zakresie treści tworzonych przez osoby uważane za ekspertów w swojej dziedzinie. W niektórych przypadkach może to również zrobić osoba posiadająca codzienną wiedzę specjalistyczną w danej dziedzinie. Zyskujesz autorytet w swojej dziedzinie, udostępniając swoją witrynę wielu osobom, aby mogły dowiedzieć się czegoś na temat Twojego tematu lub dziedziny. Google będzie postrzegać Cię jako bardziej autorytatywnego, jeśli inni eksperci i witryny będą Cię polecać lub polecać. Zaufanie jest wzmacniane przez przejrzystość dotyczącą tego, kto tworzy treści w Twojej witrynie i posiadanie właściwych danych kontaktowych.

4. Analizy są konieczne. 

Wydaje się to oczywiste. Czy jest to trend SEO wart podkreślenia? TAK! W 2023 r. marki muszą wziąć swoje dane i ulepszyć je, od gromadzenia, przez analizę, po spostrzeżenia. 

Marketerzy mogą używać Google Analytics do zdobywania informacji SEOŁącznie

• Monitorowanie ruchu mobilnego w celu zbierania danych na temat współczynników odrzuceń, zaangażowania i innych
• Śledzenie paska wyszukiwania w witrynie w celu zrozumienia, czego szukają użytkownicy, gdy odwiedzają witrynę, i czy istnieje luka w treściach lub usługach, którą można wypełnić
• Identyfikowanie stron o najlepszych i najgorszych wynikach w celu emulowania lub aktualizacji 

Ale czasami sama ilość danych może być przytłaczająca. Na szczęście istnieją narzędzia, które zautomatyzują zbieranie i analizę danych, dzięki czemu nie musisz już stale ręcznie monitorować swoich liczb. Dzięki temu zawsze będziesz na bieżąco ze zmianami w zachowaniu wyszukiwania i będziesz mógł odpowiednio je optymalizować. 

Automatyzacja zadań SEO za pomocą narzędzi lub oprogramowania może znacznie uprościć kampanię dla Twojego zespołu i pozwolić mu skupić się na bardziej wyłącznie ludzkich i kreatywnych działaniach. Zadania, które można zautomatyzować, obejmują śledzenie pozycji, indeksowanie witryny, analizę jakości treści, raportowanie, analizę intencji słów kluczowych oraz monitorowanie wzmianek o marce i nowych linków.

5. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego

Jeśli nie optymalizujesz wyszukiwania głosowego i urządzeń mobilnych, tracisz dużą część dzisiejszego krajobrazu SEO. Optymalizacja tych mediów pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w Google, a także poprawić współczynniki konwersji, zapewniając lepsze wrażenia użytkownika. 

Oprócz smartfonów, powszechność asystentów cyfrowych, takich jak Amazon Alexa i Google Assistant, zwiększyła liczbę wyszukiwań głosowych w ostatnich latach. Obecne statystyki pokazują, że 41% dorosłych korzysta z wyszukiwania głosowego codziennie, a odsetek ten prawdopodobnie wzrośnie do 2023 r. i później.

Podczas optymalizacji wyszukiwania głosowego pomocne jest kierowanie słów kluczowych w formie pytania. Zazwyczaj będą to długie słowa kluczowe, które są zazwyczaj dość szczegółowe. Przykładem może być: „Gdzie jest Don's Dry Cleaning?”. Może również pomóc przemyślenie pytań, jakie potencjalny klient może mieć na temat Twojego rodzaju działalności, a następnie utworzenie wpisów na blogu, które na nie odpowiedzą.

6. Priorytet responsywnej i przyjaznej dla urządzeń mobilnych witryny internetowej

Oprócz optymalizacji wyszukiwania głosowego, optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego ma sens. Przewiduje się, że wyszukiwania mobilne wzrosną do 2023 r. i później. Zastanawiasz się, jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna? Wpisz „Google Mobile-Friendly Tool” w pasku wyszukiwania Google. Spowoduje to wyświetlenie pola, w którym możesz wpisać adres URL swojej witryny, aby Google mógł ją ocenić.

Aby poprawić wydajność swojej witryny na urządzeniach mobilnych, musisz upewnić się, że jest ona zbudowana z responsywnego kodu i struktury, dzięki czemu automatycznie zmienia swój wygląd w zależności od urządzenia, z którego uzyskujesz do niej dostęp. Będziesz również chciał poprawić czas ładowania swojej strony internetowej, wdrażając buforowanie, używając sieci dostarczania treści (CDN) i kompresując obrazy. Na koniec użyj metody Accelerated Mobile Pages (AMP) firmy Google, aby utworzyć wersje swoich stron internetowych przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Dlaczego trendy SEO są ważne?

SEO znacznie się zmieniło w ciągu ostatnich kilku lat. Nie chodzi już tylko o posiadanie witryny i ranking słów kluczowych. Algorytm Google jest o wiele bardziej wyrafinowany niż kiedyś, a sposób, w jaki organizacje stosują taktyki SEO, odpowiednio się zmienił. Jeśli chcesz utrzymać się na szczycie wyników wyszukiwania, musisz zrozumieć, jakie są obecne trendy w zakresie SEO i jak to wpływa na Twoje strategie marketingowe. Potrzebujesz pomocy w tej dziedzinie? Skontaktuj się z nami. To jest jedna z naszych mocnych stron.